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大象新闻评论员张莉 2026年春节期间，娱乐战场发生了变化。与此同时，电影票房收入同比暴跌近40%，票价跌至六年来最低水平。剧情片市场上，有《尊严》和《唐宫奇案：烟中风》两部竞争作品，明显昂贵的上映并没有刺激市场。另一方面，短国令人兴奋的是，春节前后发布了1000多部新作品，其中四部突破10亿播放量，《太奶4》进入20亿俱乐部。 （图片来源：@红果短剧App数据海报）有朋友说，春节期间，短剧很流行。查完榜单后，向小鱼发现短剧并没有太受欢迎，但是观众的胃口正在发生变化。 [01]四部短剧销量破10亿，新《O》“塞奇电子产品”现已出炉，让我们来看一组令人心碎的数据。国家电影局2月24日公布的数据显示，2026年贺岁片票房收入为57.52亿美元，比去年的95.1亿美元下降近40%。根据毛焰发布的《2026年春节档数据洞察》，今年春节档票价已跌至近六年来的最低值（47.8元），大年初一上座率仅为22.5%，远低于2025年同期50%以上的水平。短剧方面，红果、快书、抖音等平台一年前推出的作品，春节前后将有1000人博恩瓦斯人。 《家族荣耀4》、《日日夜夜》、《哎呀，我用一本盖着我最好朋友的书消灭了反派》的观看次数已超过十亿次。（图）来源：定化刀）《奶奶4》定化刀明星阵容重聚，被网友誉为“短剧界的春节”。发售前，预订量已突破千万，三天浏览量突破十亿。截至2月28日，红果浏览量已超过20亿次。值得一提的是，《多好的女孩》是去年春节期间唯一一部销量突破10亿的短剧。然而，今年的访问量超过7000万，是去年同期访问量的三倍多。最值得关注的是今年贺岁短剧中出现的一部多元化、高品质的作品。人气厂牌听花岛发行的《爱我万岁》被不少观众评价为短剧版《玫瑰花的故事》。该剧没有传统的甜蜜故事，而是聚焦于36岁的离婚女性江月重建自己的旅程。探讨传统婚姻中女性面临的困境。还有《北行》，以春节旅行为主题，与《路上的人》类似，都是两个东北农民工骑摩托车返乡的故事。这是一部小人物救人、维权、打假、一路捐款的温馨喜剧。同时，也针对春节期间游客抢票难、诈骗等社会问题，成为春运线路上的“陪戏”。一部又一部高质量的短篇作品出现。当创意写作扎根于人们的生活并开始探索人性和社会问题的深处时，短篇作品开始在公众心中获得真正的分量。 [02]过年观众想看什么？向小宇回顾名单今年春节热门短剧。前五名都是群戏。 （图片来源：鼎花岛） 「18岁的奶奶来恢复家族荣耀4」 家里有十几口人，从曾祖母到曾孙，每个人都有话要说。这一季也看到了“曾祖父”的回归，推进了科研线、家族线、前世今生的生命线。最后，全家欢聚一堂，共庆新年，重头戏热闹非凡。 《日日夜夜》有3组6人CP，讲的是友情、爱情、亲情。在《我和我的富嫂、我的闺蜜参2》中，姐妹俩一开始是想省钱跑路。原作女主角带着自己的“金手指”登场，每集矛盾冲突都反转。 “哇，我和我最好的朋友一起读了一本书，我毁了恶棍”以两位女性为主角eads和两个男主角。开场，皇后、太后、摄政王、东厂太守同床共枕。皇帝半夜闯宫偷包，让观众在一部剧中同时见到BG、BL、GL。他三个都能打。 （图片来源：《三人班》剧照） 另外，父母十八岁归来，成为儿子同学的《三人班》场景也很有新意。母亲和孩子成为同学，父亲和孩子成为朋友，家庭动态发生变化。 “谁不想父子做同学呢？”引发全场笑声。不难发现，《奶奶4》明快搞笑的画风、《书里姐妹》清爽的节奏、《同班一家三口》的傻气，满足了只想过瘾的观众的过年口味。 【03】IP续集来了，我该继续故事还是继续熟悉的面孔吗？今年春节，至少有八部续集将同台竞技。 《奶奶4》《裴一平3》《川州嫂3》同时上映，不少短剧观众也更喜欢《老熟人》。庭道导演的《奶奶》系列在第四季中依然稳居第一，if也始终保持原班人马。这使得观众更容易将对角色的喜爱投射到演员身上。这种情感认可比广告更有价值。短短几天，第五季的预约人数就突破了600万。但续集并不能保证利润。 《姐妹书3》销量已突破1亿册，但口碑却有“故事淡化”、“故事乏味”等抱怨。 《一品布依3》有着深厚的历史风格，但春节期间却并不火……这就证明了一个道理。 IP 生成自己的流量，但调度优化同样重要。观众审美在提高，续集必须在“保持认可度”和“不断创新”之间找到平衡。如何赋予“老熟人”新的意义，是每个IP系列都必须面对的问题。 【04】短游戏成为明星，是时候“落地”了吗？除了短剧《升职》，今年过年最火的一件事就是竖屏短剧成为明星。 《东北之恋闪婚玫瑰》在东方卫视黄金时段播出，收视率位列同期卫视电视剧第三位。 （来源：云和数据）也曾引发争议，为适应竖屏，电视屏幕两侧添加了字幕，导致观众抱怨看起来“别扭”。当然，技术适配可能会出现故障，但对于电视台来说，这是为了适应流量。年轻观众下滑太严重，但短剧mas 可以恢复其中一些。对于短篇作品来说，是一种身份的认可。从一个“沉没视频”到一个“明星作品”，相当于拿到了一张走向主流的门票。事实上，这次“登陆”是蓄谋已久的。国家广电总局去年12月26日公布的官方数据显示，2025年全国卫视频道播出短微剧124部，卫视频道短微剧累计观看量已达28.1亿次。去年9月，河南省电视台、广播电台《大象新闻》旗下的河南新闻频道推出了“短剧+主持人”的“大象剧场”。 “与你同行”新模式。新增“追剧者”角色，主打“战友”。有人和你一起抱怨和取笑。收视率表现也非常好，可见观众对这部作品的喜爱程度。因此，它并没有被视为“短剧”但电视却主动打开了短剧的大门。毕竟，观众早已不再关心这种形式了。手：在电脑上观看只有一个标准，竖排、横排，只要好看，就可以在任何地方观看。[05]短剧会降温吗？戏剧微短片越来越受欢迎，但这是否意味着它们可以“取代”影视剧提供的沉浸感？短剧无法提供碎片化的内容长视频也不能满足不同场景的需求，他们想在电影院看大片、了解最新动态、浏览手机，这并不是“替代”，而是内容的多元化是不可逆转的现实。观众不再喜欢看，但他们有更多的选择。但短剧行业也需要清醒地思考，嘉年华之后如何继续产出优质内容，继续留住观众。毕竟，用户增长正在放缓，依靠大量内容来满足消费者的时代即将结束。
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